Pamplona se ha convertido en la capital mundial del ajedrez durante estos sanfermines gracias a El campeonato 'San Fermín Mundial' incluido en el programa 'La Fiesta Inteligente', desarrollado por SanFerfood. Ha sido un acontecimiento cultural online, de repercusión internacional que tiene como base los Sanfermines y que incluye una programación mixta de tradición, gastronomía, deporte y arte.
Las primeras partidas celebradas online y fueron retransmitidas por la plataforma digital Chess24 desde el Gran Hotel la Perla. Las
cuatro personas clasificadas jugaron del 6 al 14 de julio junto
a 4 invitados de la élite mundial el gran torneo desde sus respectivos países,
salvo Magnus Carlsen que lo hizo también online y en streaming, pero desde Pamplona en la suite 201 de Hemingway. El torneo ha sido retransmitido desde el Gran Hotel
La Perla en varios idiomas en todo el mundo.
